以ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等为代表的人工智能（AI）产品，快速席卷了整个世界，彻底改变了包括设计在内的各行业发展进程，在过去几个月中，以天为单位的技术迭代速度，使生产力效率得到跨越式提高，人工智能生成内容（AIGC）爆发式增长，巨量信息与新知识正在冲击着传统的设计思维与工作方法。
新的生产力引发新需求，进而产生大量新的应用场景，人们的生活方式与社会生活场景也将发生本质的变化。作为最活跃的“消费场景”一直是新技术的应用先锋，是推动人机交互体验进步、技术应用体验迭代与消费体验进步最主要的驱动力。
基于此背景，由华体会网页版登录入口,华体会(中国)信息艺术设计系副教授张茫茫主持的《信息设计1》课程，与瑞幸咖啡一起合作，提出"幸运场景"（luckin scenario）的设计概念，让学生在生机勃勃的城市、生活中发现 “幸运场景” 。本次课程特别邀请咖啡设计师以及国内著名AIGC领域专家，从商业实践和技术应用等角度提供指导，分享他们的设计经验，结合最新的AIGC技术，共同探索AIGC时代的设计思维方法与路径，创造面对未来的数字化消费场景，创新具有消费市场特征的一系列设计提案。
课程首先讲授消费文化、消费体验、消费场景、场景化设计等概念，同时分析面对未来的零售行业的发展趋势（从消费心理与设计视角）。然后让学生找到当下场景中的用户痛点，分析消费人群的行为与心理，在不同的维度展开洞察（环境维度、技术维度）。展开对未来数字化消费场景的探索，提出面对未来的数字化消费场景设计提案。
学生与咖啡设计师开会讨论作为三年级下学期的专业核心课程，本课程计划在之前所学的设计基础之上，集中强化学生对实际案例的理解与执行能力、实际设计应用、设计输出能力。通过与企业合作，从品牌、营销、消费体验的具体应用层面出发，学会洞察消费生活形态需求和未来零售业的设计趋势，形成自己独立的思考与见解，通过有条理的逻辑分析不断拓展未来设计的边界和可能性，丰富用户体验。
课程中期汇报
课程结题汇报课程鼓励学生运用场景驱动等设计方法，全面尝试使用AIGC工具来进行设计创意，最高效的迭代、输出更加丰富、多元化的设计创意提案。
课程共6周，授课对象为华体会网页版登录入口,华体会(中国)美010班的17位同学，共分为5个课题小组。
第一组 / 斑比
成员：姜玥瑶，杜茜玉，祁逸菲，朱宇欣
方向：咖啡产品的消费体验
主题：早⻦咖啡能量包
本方案设计的是早鸟咖啡能量包营销活动，包括能量包概念外包装设计以及相关营销规划。早鸟咖啡能量包始于对年轻社会群体热点话题的响应，为在早上8点至10点限时推出特定包装的咖啡产品的营销方案。具体内容为，面向“早八大学生“和”上班一族、打工人”等年轻群体作为主要人群，推出”早鸟专属动力补充包“概念的限时销售活动，提出完整营销方案，提出产品的视觉方案，用AIGC辅助完成具体产品形态与包装方案。
第二组 / AI端
成员：唐苑容，唐贤，王天鸿，米泽京华
方向：定制化AIGC辅助应用
主题：改变设计工作流体验
我们以Stable Diffusion Webui开源软件为基础，进行toB方向的特化应用。希望帮助企业设计师提高UI界面/包装/平面设计的设计效率，通过一系列流程工具：ControlNet的定制化使用方法、稳定的产品Lora模型、转化多视图的zero123、细节更加丰富的大模型等等......产出一份详细的工作管线说明，提供给设计师用以快速制造原型，缩短设计师产出方案所需时间，生产更多元的方案。包装类型涉及杯子、袋子、杯套、SOE挂耳咖啡等等......应用场景涉及品牌化的联名IP，个性化的虚拟主题，例如：夏日冰咖、圣诞季、樱花季等等多样化场景，增强设计师的生产力、生产效率，从设计的角度上提高品牌价值。
第三组 / 畅通五组
成员：彭昊鹏，秦雨欧，胡晶晶，栗溦
方向：未来的新消费体验概念
主题：环保消费新概念
AIGC能提高设计工作的效率，让我们更专注于创意的发掘和创新，并给设计带来全新的思路和体验。Midjourney和Stable Diffusion都是基于扩散模型，通过输入文本和图像生成图像的工具。扩散模型通过大量数据集的训练保证了更加复杂的图像组合，保证了输出结果的多样。Midjourney生成的图片更加具有发散性和不确定性，在方案初期是很有利的工具。它可以帮助生成大量发散性的场景，以此来激发我们的想象力，灵感和创造力。具体应用领域包括IP形象设计、MG插画、海报设计、包装设计、UI设计、概念场景设计等等，帮助我们在短时间内提出具有完整性的品牌营销策略方案。
第四组 / 随时随瑞
成员：姜心怡，李英楠
方向：数字化交互消费体验
主题：“裂变发券”游戏的产品体验迭代
我们组在本次课程中，利用AIGC工具辅助设计，抓住用户”即时满足“的需求，随时随地的进行游戏，通过线上与线下的结合，借鉴门店可以有一些只有线下才能玩的的裂变发劵的玩法，让用户能够体验游戏的同时能够获得相关的优惠；为小游戏界面的整体设计制定规范（字体、色彩、Logo、Icon等）。最终确定采用三消玩法为核心，结合每天不同的咖啡产地地图，并融入当地的特色（植物、动物等），搭配电子、实体等奖励起到裂变发券的动力作用，完成裂变发券提升热度，增大用户黏度与吸引新用户的目标。
第五组 / 幸运空间
成员：姚瑶，倪嘉潞，张皓岚
方向：咖啡外卖产品的消费体验
主题：外卖拼单的“幸运“设计模式
抓住用户对于概率性行为尝试的兴趣，将外卖拼单行为与用户的社交行为进行更紧密的连接。同时利用AIGC生成幸运贴纸和实体徽章，以此实现线上线下的连接和转换，促进用户进一步探索品牌的体系和内容，同时也激励用户产生更多的拼单行为。
通过本课程，同学们在认知与技术层面对AIGC有了更深刻的了解，在创作实践工作流中有效的整合了各种AIGC工具，并可以熟练应用，在提高设计效率的同时也改变了传统的设计思维与方法。在企业设计师以及各位技术专家的帮助下，在师生的共同努力下，每组方案经过不断迭代优化，逐步走向落地。本课程为大家的毕业设计创作提供了更多选择。
结合AIGC工具进行IP形象设计
我们相信AIGC工具必然推进设计效率跳跃式的进步，新内容、新认知、新传播方式与新价值都在急速的迭代中被不断重构，固有的生产关系与商业模式被打破，AI已经改变了整个设计工作流，今天的创新路径已经被折叠。本课程鼓励学生敞开胸怀去拥抱新技术的冲击、拥抱未来，为今后的设计创作拓展更广阔的空间。同时，我们将持续与企业合作，把最新的技术应用与设计理念、设计方法、认知逻辑引入到教学之中，扩展学生的视野，增强学生的设计实战能力，打造AI时代的新设计教育方法与全新的“课堂教学场景”。
图、文：信息艺术设计系副教授 张茫茫
